三月的最后一天，由中广煜盛打造的《谁是你的菜》第二季携手联合利华旗下抗菌品牌卫宝，在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴荣获了「实效案例大奖」。

　　「中国广告年度大奖」是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项。自创立以来，至今已成功举办了十六届，推动了中国地区广告产业的专业水准，是中国广告业界最具权威性的奖项之一。

　　此次主办方颁发的「实效案例大奖」旨在表彰联合利华旗下的抗菌品牌卫宝在《谁是你的菜》第二季中优秀的娱乐营销表现。

　　大众消费品转向娱乐营销 卫宝专业抗菌地位的确立

　　近年来越来越多的大众消费产品将传播向娱乐营销转移，原因是消费者对于大众类消费品牌的转移成本低，比较难以形成品牌忠诚度。娱乐营销可以在短时间内爆发大量有效传播，借由综艺、影视的爆发力可以在短时间内深化品牌形象，符合当下短平快的信息传播方式。

　　一直以来中国大陆抗菌市场竞争激烈，头部品牌包括舒肤佳、滴露、蓝月亮等国内外品牌，而卫宝自2014年入华以来，已取得不俗的成绩。面对已经趋于成熟的抗菌市场，卫宝亟需建立确立自己专业抗菌的地位，进一步加深消费者的认知。卫宝在《谁是你的菜》中高频次的曝光和情景融合，有效的提升卫宝的讨论度，在《谁是你的菜》第二季播出期间卫宝在微博上的讨论量有多次爆发式的增长。

　　卫宝花式植入 强势输出10倍抗菌属性

　　在明确了卫宝区别于其他抗菌产品的特殊属性后，中广煜盛的制作团队便开始更具针对性的将这一属性融入到节目中，从健康、抗菌、家庭等角度出发，通过情景化的演示及主持人和嘉宾的口播，建立卫宝专业的抗菌品牌形象。

　　除了丰富的布景植入外，此次在情景植入方面中广煜盛也是下足了功夫，通过邀请明星父母，父母与主持人进行互动，引导出洗护类用品在生活中的场景，以及体现卫宝的品牌价值和目标用户设定，父母使用洗护产品主要都是为孩子健康着想，顺畅自然的带出卫宝的消费场景。

　　收视飘红 新媒体表现抢眼

　　成功的娱乐营销在保证品牌深度的挖掘的同时，也要达到品牌认知的传播宽度。优质的节目内容是综艺节目的根本，《谁是你的菜》第二季整季收视表现抢眼，据央视索福瑞35城显示，节目播出14期，平均收视率高达0.733%，位列省级卫视同时段前2，所播节目排名前2占比57%，其中，单期最高收视率达到0.967%，连续8期收视率蝉联当晚所播综艺节目之首。

　　同时，对比节目播出前和第一季的收视情况，第二季也保持增长态势，同比播出前卫视周四晚间黄金档收视得到大幅度提高，涨幅86%;同比第一季涨幅也达到21%。

　　《谁是你的菜》第二季与卫宝的优秀娱乐营销案例，是中广煜盛与联合利华的协作配合的结果，在娱乐营销中内容生产方与广告主的良好协作才能催生出成功的结果，在暂定于5月份上档的《谁是你的菜》第三季中，中广煜盛也将拿出更亮眼的表现。