随着年轻的Z时代逐步迈入社会，围绕Z时代的商业机遇不断涌现。据调查显示，Z世代是电竞最大的消费群体，其消费能力毫不逊色，在参与游戏的Z世代人群中，80%以上的受调查者都会参与电子竞技。电竞作为Z时代的潮流文化，随着Z世代消费能力的提升，将会带动直播、电子竞技设备、电竞酒店等与电子竞技相关产业的发展。

在2022腾讯电竞年度发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼提出“数字IP+城市商业场景”的全新商业化模式，宣布由腾讯电竞与欧愉科技共同打造的电竞酒店品牌“竞鹅酒店”首店落地杭州，为城市电竞的发展提供更大的想象空间。

据竞鹅酒店公布的数据，截止到2022年12月31日，酒店入住率为86%，足以看出市场的积极反馈。除了高入住率，在OTA电竞酒店排名上，竞鹅酒店成为杭州电竞酒店热度的第一名，用户反馈评分更是高达4.9，实属难得。由此可以判断，竞鹅酒店凭借着初期良好的业绩成为电竞酒店行业内的新星。对比其他电竞酒店更注重网速和硬件设备，我们看到在OTA的用户评价上，用户称赞竞鹅酒店对游戏IP线上线下的场景化塑造和各种活动体验的创新让人眼前一亮，服务也从软性层面让整个入住流程加分，这些与传统电竞酒店不同的创新受到众多入住客人的好感，可见，其市场投资受到大众认可。

电竞运营新模式■

对比传统电竞酒店，竞鹅酒店最大的差异化优势在于通过数字内容和赛事IP打通整个酒店场景，这种模式和能力是腾讯电竞的核心竞争力。腾讯电竞以城市商业场景为业态建设着力点，延伸线下场景创新，竞鹅酒店则是这种模式的全新尝试。

酒店推出了全国首位可互动的虚拟主理人VEEGY全程陪伴用户探索新奇数字之旅，用户可唤起VEEGY获得“电竞百事通”的智能客控服务，帮助酒店沉淀更多用户。酒店内有超大沉浸式互动空间让用户可以进行五大职业级天赋测试，挑战自身电竞能力极限，以数字的创新内容给用户带来差异化体验。

依托于腾讯电竞强大的赛事资源，酒店举办了2022王者荣耀世界冠军杯决赛的观赛活动，并邀请了@南京Hero久酷 @RNGM虔诚两位人气职业选手 分别带队参加水友赛，与粉丝一起感受电竞的魅力。毋容置疑，这些都是传统电竞酒店并不具备的先天优势。竞鹅酒店将腾讯强大的IP内容与电子竞技赛事深度融合，实现二者的互补发展。 

除了腾讯IP下的各种赛事，随着全国各地在持续加码电竞产业扶持力度，包括支持重大电竞赛事落地举办，竞鹅酒店在大众赛事承办上同样占据非常大的竞争优势。相较以往大众赛事承办地多选择传统商场等环境，电竞酒店网络信息稳定、环境舒适度高、私密性强，沉浸感更强，逐渐成为主流承办场地。

腾讯赛事资源和数字内容优势为竞鹅酒店前期发展打响招牌，竞鹅酒店的多元运营玩法和多元的消费场景业态也区别开来传统电竞酒店，更具优势。竞鹅酒店打破了传统酒店“大堂”的设计概念，大堂的LED大屏能够清晰的让住客看到赛事信息。在大堂的动线设计中埋藏了大量电竞地图元素，并配备了种类齐全的电竞设备供客人体验。

竞鹅酒店品牌发展的核心理念是“住宿只是基本，好玩才是特色”。基于发展核心理念，我们看到竞鹅酒店对于商业化整合所做出的努力，这也是未来酒店产品不断升级细分所不得不面临的运营优化及尝试。酒店内具有电竞特色的天赋测试区、BUFF补给站、周边展示区，电竞装备库等多元化的消费场景业态为IP衍生品提供了新的变现渠道，将IP衍生品和场景融合，丰富酒店非住收入渠道。

相比其他电竞酒店，竞鹅酒店对于主题房的打造沉浸式更强、联动场景更多。首先，主题房型丰富，从单人开黑到五排房，均满足了不同游戏体验玩家的需求。其次，房间内为玩家提供高自由度的设备选择，可提前联系酒店预订房间内的所需要的电竞设备，带来高级定制的个性化体验。除了电竞设备的选择，还可以选择IP同款联名零食、饮料，让整个房间的电竞体验拉满。

在主题房中，不得不提到竞鹅酒店QQ炫舞系列游戏代言人星瞳同款“练舞室”主题房。去年竞鹅还举办了「星瞳生日月」快闪活动。活动现场庆祝了星瞳「New Me」生日会暨首张迷你专辑打歌公演。在主题房内满满星瞳元素，除了星瞳联名主题键盘、抱枕，贴纸等，还有巨幅星瞳海报和人形立牌，氛围拉满。

通过竞鹅酒店的数字内容和主题IP升级体验，将电竞内容和场景进行融合，打造数字化的商业与消费场景。在竞鹅酒店的身上，我们能够展望未来更多电竞新场景的可能性。

竞鹅多元的拓进模式■

2022年11月份，腾讯电竞与欧愉科技联合举办的竞鹅酒店合作沙龙暨南京首店合作发布仪式于杭州圆满结束。本次沙龙现场分享了中国电竞酒店发展行业趋势、腾讯电竞商业化探索案例、竞鹅酒店产品打造特色及后续合作计划。

竞鹅酒店产品打造的特色是推出了“2大产品+2种模式”的合作方式，以“旗舰店”与“标准店”的设置+“毛坯筹建”与“品质改造”的方式”，灵活的产品分类让合作伙伴的有了更多的选择方式。

在酒店拓展方面，据悉目前竞鹅酒店已在杭州、南京、常州、宁波、深圳等地落地城市首店，2023年，竞鹅酒店将在一二线重点城市完成布局，2022-2024年，品牌将于华东、华南、华中、华北、西南5个区域20个城市发展100家门店，同时也期待更多合作伙伴的加入。根据《腾讯智库2021年电竞行业研究报告》数据披露，这样的布局也与电竞用户在北上广深、新一线及二线城市、省会/直辖市及三四线城市区域的强大用户基数以及高学历层次文化水平相一致。用户留房时间长，消费能力高。

在共享电竞商业化探索经验的同时，沙龙现场也正式发布了竞鹅酒店的最新动向：南京。作为电竞最先发展起来的城市之一，同时也是KPL线下赛事举办主场城市之一，南京有着更多得天独厚的土壤优势。竞鹅酒店南京首店此次选择与Hero久竞电子竞技俱乐部及石林集团美糖广场合作，项目选址在南京仙林大学城核心商圈，3公里内覆盖十余所南京高校，拥有近30万优质客群，预计2023年落地。

电竞商业发展的新机会■

杭州亚运会的帷幕即将拉开，电竞的精神和文化影响力也会随着主流赛事的传播，感染到更多普罗大众，助力电竞行业的大众化脚步。除了职业赛事，完善的大众赛事也将进一步提高行业用户粘性。用户粘性与赛事的正向循环，能够推动电竞产业会进一步发展，吸引更多上下游产业链的完善及商业化投资，也为竞鹅酒店带来商业机遇。

基于电竞行业的越发成熟，电竞酒店从初始萌芽成长为新兴产业的过程中，与各行各业都产生了联动。竞鹅酒店在结合赛事、电竞空间、餐饮、周边衍生等方面打造的线下IP多元消费场景，探索新场景的不同可能性带给了用户全新体验，这种建立电竞文化同人与场景的连接，能够不断创造新的商业价值，是传统电竞酒店所缺少的。

竞鹅酒店是腾讯电竞对于线上线下多维度业态联动而努力的成果，伴随着电竞入亚带来的体育化和商业化机会，以及元宇宙等新兴业态与电竞结合的趋势，用户资源、商业资源不断向电竞产业涌入，相信竞鹅酒店将会在行业内拥有更广阔的发展空间。