六、详细实施：

    主题：“杜白莉”好运到你家——社区促销大行动。

    1、先期准备：

   （1）广告：凡到“杜白莉机构”所有连锁店消费的顾客从[创业网www.cye.com.cn]现在开始留意，保留好你们的开单小票，“杜白莉”将有好戏连台（顾客的名址要登记到社区）。

    登报时间

选择媒体：柳州本地报纸、电视台

    （2）宣传手册到位（社区）

    （3）“杜白莉好运卡”的制作

    （4）人员培训

    （5）新闻跟踪报道

    2、活动时间：2003年2月8日—3月8日，其中分（福柳、馨福居、华丰、中交）4个连锁店所在社区进行循环宣传。

    3、目标公众：“杜白莉”四个连锁店[创业网www.cye.com.cn]所在社区的居民及其周边社区的生活居民。

    4、项目分析：

    （1）政府各级部门对社区文化的建设非常重视，分管社区的官员也需要企业的介入进行政绩的宣传，“杜白莉”作为一个美容企业及“爱心助学慈善大使”，应该有责任在社区内配合[创业网www.cye.com.cn]政府部门增高社区居民的文化生活和素质（爱心）。

    （2）据调查，有70%以上的消费者进行美容行业的消费主要求的是便利，所以都是习惯在社区内美容机构进行消费。同时，也直接面对几个对“杜白莉”信息不灵不[创业网www.cye.com.cn]知的“杜白莉”消费者。