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时间：2007-6-18 14:07:04 来源： 作者：
我来说两句 |
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生活在旷野、藏于地下的鼹鼠，因其特有的机敏和灵活而为人所称道，很多时候人们将其视作为神奇和超凡能力的化身。
自然界中有很多东西是可以互相类比的，把铺子开在地底下，做“洞”里生意的“迪美”业主们，很多“习性”就和鼹鼠有了某种共通，比如精明、睿智和善于应变。所不同的是他们更懂得如何发现“宝藏”，开发“宝藏”，并由此及彼，将经验引伸到更多新的商业领域，生意自然越做越大，财富也越滚越多。
在我们这个城市的很多地方能够见到”碧芝“，那是一个漂亮的外国ＭＭ，一串串个性化的串珠和晶莹剔透的宝石挂在她的脖颈上，透着一股撩人眼目的珠光宝气。
作为时尚人士的心目中个性和流行的首发元素之一，“碧芝”所创导的串珠工场和由此带来ＤＩＹ概念，如今已经深入到时尚商业的很多层面，而六年前，当“碧芝”的创立者——陈碧芝带着她的创业理念从海外回到自己熟悉的这个城市时，时尚和流行的体验有很多尚处于懵懂之中，主流的时尚层面还一如既往地沿袭着南方或海外的过气装束和玩物，陈碧芝看到了商机。
１９９６年，陈碧芝将铺子安在了刚开张不久的“迪美”，尽管门槛不低，但陈碧芝看好的是这里的时尚氛围。
“地铁原本就是新设立的一个城市时尚坐标，而人民广场站因其所具有的独特地理位置使其成为了地铁沿线的一个黄金站点，将会很容易地积聚起散落在这个城市各个角落里的时尚要素。”陈碧芝这样说。
陈碧芝带进“迪美”的是一个全新的ＤＩＹ概念。对时尚元素十分敏感的陈碧芝凭借着自己在海外多年的市场观察和商业积累，发觉有“海派”
流行之都之称的上海居然十分缺乏个性化的产品，所谓的流行更多地表现为一种跟风式的随波逐流。
“在海外，不同年龄、不同肤色的消费者都会根据自己的需求来选配一些个性化的产品，以充分展现自己的个性魅力，而当时国内流行市场上却鲜有这样的产品。”陈碧芝颇为遗憾地说。
比较各种个性化产品的优势，陈碧芝决定从串珠做起。
串珠，说白了就是把各种各样由水晶、玻璃彩珠、石头等材料构成的珠环玉扣用彩线连接起来，做成项链、手镯、脚链等各种个性化的装饰品。店刚开出来的时候，很多顾客感到很新鲜，面对着店里陈设的上万种各种品质的串珠，一些顾客甚至把“碧芝”当成了一家卖扣子的店，事实上也的确有顾客买了“碧芝”店里的珠子回去缝在衣服上当纽扣来使用，因为这些“扣子”实在是太漂亮了，更重要的是市面上根本看不到这样的“货色”。即便是现在，还是有专业的时尚设计师将“碧芝”的产品当成“扣子”来使用，比如很有名的时尚服装品牌“逸飞”。
让陈碧芝颇有“成就感”的是今天光“迪美”在饰品上做“ＤＩＹ”的就有１６０多家，而最初跟着她在“迪美”开出第一家“碧芝”的十多个营业员现在全部做起了ＤＩＹ老板，而且经营得相当成功。
几年的成功商业运作也让陈碧芝从“地下”走到了“地上”，在百盛、第一八佰伴等主流时尚商场中“碧芝”俱占有一席之地，而全国的连锁经营同样也开展得有声有色，“碧芝”已经成为一家专业化的大型ＤｉＹ公司。
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