据特许商店的工作人员介绍说，“目前来他们店的顾客主要是将特许商品作为礼物，所以对商品的价格不是很在意；有的顾客认为商品品种太多，一次很难买全；也有顾客认为品种太少，选购的余地不是很大。”

　　有分析人士认为，2004年8月至2005年12月底这一段时间为奥运特许商品消费市场培育的试运行阶段。此阶段消费群体为奥运爱好者、旅游者、青少年和机关团购为多。

　　资金准入门槛50万元

　　2004北京中小流通企业服务年会上，北京奥组委特意设立了有关北京奥运特许商品及经销专卖的展台，北京奥组委市场开发部特许经营处副处长唐永宏，在期间举行的“2004北京零售暨品牌战略发展研讨会”上，对投资者最关心的加盟奥运特许商的资金门槛做出了解答。

　　“投资一个奥运特许商品专卖店最少需要投资50万～60万元左右，费用包括店面的装修和前期的相关运作等。”唐永宏粗略估算。

　　据了解，特许商品计划的主要参与者包括特许经营（生产）商和特许零售商。唐永宏所估算的50万～60万元即成为一家特许零售商的资金门槛。按照常规的理解，所谓的“前期的相关运作”，加盟费是其中最为主要的一笔费用，北京奥组委市场开发部部长袁斌向媒体介绍称，加盟费涵盖了管理费、培训费和店面形象设计费用，北京奥运会特许商品计划正式启动后，特许零售商的准入门槛有一定程度降低。

　　除去店面装修、加盟费和首批存货等前期相关运作，加盟还需缴纳一部分的保证金。就现有披露信息分析，最低保证金收取会根据产品类别及市场规模不同，采用不同标准，最少在10万元左右。

　　还有一部分费用需要投资者在开业前期准备的便是首期房租的部分。就北京奥组委对于特许零售商的选址原则看，在销售网络发展的第一阶段，将以京外五城市及上海等东部地区省会城市为重点进行拓展，选择区域性特许零售商，其中，在城市商业中心、旅游景区和机场开设独立的形象零售店为重中之重。而这部分往往也是城市中租金水平最高的商铺。根据下表估算，投资一家奥运特许商品专卖店 ，前期所有资金最少需要百万元左右。如果申请成为区域代理，在加盟费有所下调的同时，总体前期投入也会成倍增加。