创业案例：

    最近，周明先生特别开心，因为他的老年服装店给他带来了丰厚的收入。

    两年前，周先生用自己的全部积蓄5万元钱，在皇姑区塔湾一个大超市附近开了一家70多平方米的中老年用品专卖店。对于老年用品生意来说，周先生选的位置可谓得天独厚。因为这个超市附近有个大公园还有广场，这正是老年人聚集的地方，不少老年人经常搞一些文艺活动，光唱戏的一天就有好几拨，夏天能唱到晚上10点多，中老年人流量很大。因为款式和价格方面都比较合理，周先生店里的生意十分火爆。第一年不仅收回成本还净赚了10多万元，两年下来周先生攒下了一大笔钱。

    周先生表示，老年人的消费观念正在发生变化，现在越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费，他们渴望长寿，舍得花钱买美丽、买健康。

    专家分析：

    老年人消费观念在转变

    虽然老年人的消费观念大多十分节俭，但也有一些老年人怀有强烈的补偿消费心理，渴望补偿以前没有实现的消费需求和愿望。而且随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，现代老年人对审美的、娱乐的、健康的需求意识和消费欲望越来越强，他们比传统的老人更主动、更强烈、更舍得为满足自己较好的物质、精神需求而投入和消费。

    据有关专家分折，服饰穿着的消费占老年人消费领域比例的三分之一，而服装的消费需求由传统的满足防寒的基本功能需求向追求品位、时尚、讲究环保和健康的新趋势发展。

    利润微薄但市场需求量大

    沈阳老年消费市场的供给不足，发展缓慢，不能满足老年人物质生活需要。这在引导企业开发、生产老年人用品，促进老年消费市场发展中，是个需要解决的问题。目前有相当多的商家认为，老年人用品市场是个比较特殊的市场，单一的产品、微薄的利润让这里变成一个不宜涉足的“荒地”。事实上，他们忽略了老年人用品市场广大的需求量，老年消费市场的需求攀升还没有引起他们的关注。

    不少老年人并不是不想消费，而是有钱买不到称心如意的东西。老年人不仅有储蓄积累，而且老年人的经济负担相对较轻，他们完全有能力消费，而且购买力水平不低。另外，不少商家把老年人产品定位于老年人自己购买使用的产品，却没能延伸到子女为父母尽孝的层面，忽略了现在子女为老人身上花钱比较痛快的现状。