什么好东西到中国来了都会变味。百度靠搜索引擎排名和关键词广告发展到今天的规模，主要切入点就是让浏览者搞不清是竞价排名还是自然搜索结果。而他依靠这[创业网www.cye.com.cn]种独一无二但又有点点灰色的模式取得了商业上的巨大成功。无论是行业纵深还是地域拓展，百度关键词广告主在北京，上海，长三角，珠三角等经济发达地区的普及度已经很高，但是实际上客户的满意度已经处在降低的通道中。

　　首先，竞价排名虽然是最接近按照效果收费的模式，但是其实这里面的效果指的是点击click, 而不是lead（销售线索），也就是说，可能许多人点了网站，但是马[创业网www.cye.com.cn]上离开了。这样百度收了钱，但是广告主的利益却没有体现出来。然而，要想提高转换率（从点击到lead,比如打电话给广告主）并非那么简单，需要在网站内容可看性，网站功能互动性，后台信息监测和管理功能等各个方面下功夫。一般企业尤其是中小企业不具备这个能力。

　　其次，虽然长尾理论深入人心，但是真正能够理解和应用长尾关键词理论来进行搜索引擎营销的广告主凤毛麟角。几乎所有的广告主都争抢那几个常用的关键词，有些[创业网www.cye.com.cn]词的单位点击价格几十元，上百元，可以肯定词点击带来的ROI是很差的。

　　再次，由于网络的开放性，代理商欺诈滥用，竞争对手恶意点击的情况很难禁止。这种纠纷和争议将来会越来越多。

　　所以，搜索引擎广告的效果评估将成为空谈。丧失了实际效果，即使有再先进的后台效果管理系统也无济于事。这些问题，实际不是百度的错，也不是百度能够解决[创业网www.cye.com.cn]，当然也不是广告主自己能解决的问题，这是行业现状的必然性，因为产业链里面缺少专业的服务机构来解决这些问题。这种服务机构在商业竞争中要学会保证广告主的投[创业网www.cye.com.cn]资回报率，否则他就会被淘汰出局。而现在的竞价排名代理商也好，普通的网络广告代理公司也好，都不能做到真正为客户的效果负责。