发稿：中国新闻研究中心
　　作者：王青
　　单位：南昌大学人文学院新闻系
　　地址：江西省南昌市红谷滩新区学府大道999号
　　邮编：330031

　　内容摘要:门户网站是网民上网的一个重要窗口,是网民接受信息的一个重要渠道,但是现在很多网民都发现现在的门户网站好象都一样,实在是没什么特色.业务一样,内容一样,排版一样,上任何一个门户网站都没什么区别.此时,我们注意到一个问题,门户网站的同质化现象越来越严重.

　　关键词:门户网站　 同质化

　　互联网已经和人们的生活密不可分了,人们只要一上网就必定要打开网站,而门户网站是很多网民的首选,因为门户网站信息量大,各类信息立刻进入网民的视线,让网民有很多的选择.但是,伴随着门户网站的快速发展，一个严重的问题开始浮出水面，那就是各大门户之间的同质化现象。

　　同质化的表现及原因

　　网站同质化现象表现在两个方面。其一是内容方面，典型特点是千网一面。其二是网站运营方面，表现为各网策划手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的网络盈利模式。

　　第一方面的表现是最为显著的。体育、娱乐、财经、IT等热点报道，“你有我有全都有”。并且各大门户网站都把新闻业务当作是吸引受众的主营业务之一，均投入大[创业网www.cye.com.cn]量人力物力重点发展。从新浪、搜狐和网易三大门户网站的情况来看，它们都提供了新闻、电子邮箱、网站短信、软件上传下载、网上社区、网上购物、网络游戏、搜索引擎、网络聊天等业务类型。大型门户网站的信息内容越来越多元，提供的服务也越来越多样，但是与此同时，它们彼此之间的差异却越来越小。

　　第二是运营模式同质化.门户网站的盈利点主要集中在网络广告、无线增值业务和在线网络游戏上面。各大门户的大部分收入均来自这三项业务，盈利模式已陷入同[创业网www.cye.com.cn]质化的僵局。而盈利模式太过单一，盈利点过于集中，使得网站经营风险过高，这对网站的长远发展是极为不利的。

　　另外，网站的跟风现象也是十分的严重的，博客兴起，各大网站就纷纷开辟了专栏，拉拢明星开博，以获得点击率。

　　原因主要有以下几点：