首先,要保证网站的创新.

　　市场结构中创新力量的存在是保持市场活力的重要源泉，并且是使同质化过程向积极方向转化的重要途径。我们可以看到很多行业的兴起,都是从同质化开始的,随后就是大浪淘沙,能够不被冲上岸的,就在[创业网www.cye.com.cn]行业中站稳了脚跟.创新就是生根发芽的基础.在网站进行完原始积累,赚得第一桶金之后,就应该将产出投入到创新活动当中,以获得新的增值.如果仅仅安于做市场的跟随者,那么永远得不到高回报,而且终将被市场所淘汰.

　　但是为了防止创新中可能出现的问题,对创新周期,内容,市场反映应有严格的、科学化的考察。合理的创新周期要保证创新带来的效益要远远大于投入。也就是说，创新要[创业网www.cye.com.cn]保证网站在运作的周期中保持一定时间的竞争优势，以获取尽可能多的超额利润。只有实现这样的目标，创新才算有效，才能确立起竞争优势地位。

　　其次,运作的差异性.

　　任何行业的同质化现象都是不可避免的,但是如何在同行业独占鳌头确实可以实施的.这里以网易为例。网易基本上已经上已经和新浪、搜狐走上了不同的发展道路，网易放弃了走大而全的网站经[创业网www.cye.com.cn]营道路，把主要精力放在了游戏上。泡泡堂的风行就给网易带来了不菲的收入。而新浪网的新闻频道一直享有盛名。新浪网宣称：“我们始终是全球最优秀的中文新闻中心，以前是，现在是，将来也是。”在网络新闻媒体同[创业网www.cye.com.cn]质化的冲击下，只有强化精品意识，明确市场定位并细分受众，大力发掘新线索获取独家新闻，以求在竞争中立于不败之地,形成自己的品牌特色，赢取受众。