其实，就整个传播产业营销的过程来看，除了作为核心产品的传播内容很难突破之外，传播流程中还有很多点可以做文章。施拉姆曾提出过一个报业选择或然率公式：

　　报偿的保证/费力的程度＝报业选择的或然率

　　在报偿的保证中，传播内容是最基本的，也是客观上不得不“大同”的地方。但我们可以看到，提高选择或然率的方式除了加大分母之外，还可以在减小分子上做文章，从而提高网站的点击率。

　　 结论

　　网站的同质化直接影响的是读者对网站的选择性降低，并且，大量的网络资源也会因此被浪费。但同质化竞争也有积极的意义。在市场力量的作用下，每当进入一个同质[创业网www.cye.com.cn]化时期，总要有市场领先者为保持其竞争优势而作为创新力量出现，以打破网站利润的均分。当市场实践显示网站创新成功时，马上引起竞争者的跟进，进而形[创业网www.cye.com.cn]成新的同质化局面。这样，在不断的演进中，在网络市场优胜劣汰规律作用下，同质竞争鼓励了网站的创新，网络市场的整体水平也将得到提高。可以说，同质化竞争的过程恰恰显示了网站尊重市场、适应市场的市场化特征。

　　虽然目前门户网站在运营中仍存在种种缺陷，彼此之间的同质化现象颇为严重，但它们具有商业网站的强大活力和创新能力，只要能正视不足，认真对待，采取正确方法，必能打破僵局，在激烈的市场竞争中成为赢家。