动漫产业内容为王
   
　　目前手机动漫产品类别主要有：动漫彩信，待机动漫图片，动漫MTV，动漫短片等形式。笔者认为，手机动漫内容匮乏成为制约手机动漫产业发展一[创业网www.cye.com.cn]个很重要的因素，其中动漫短片类的内容非常少。不仅如此，国内动漫产品质量偏低，产品稀少，主题单一。同时服务提供商规模较小，产品线单一，综合实力不强。
   
　　相比我国目前手机动漫的内容匮乏，国外的手机动漫的内容和业务种类非常丰富。日本NTTDoCoMo的i－Mode手机动漫业务发展势头看好，手机动漫业务收入目前占到DoCoMo整个数据增值业[创业网www.cye.com.cn]务收入的比例约30％。DoCoMo以个性化的Flash动漫服务吸引用户，推出诸如收发[创业网www.cye.com.cn]邮件、下载手机图片等业务，满足了年轻人追求新潮和独特个性的要求。与此同时，DoCoMo公司还推出了丰富的FLASH大众业务，如天气预报、列车时刻表、股票交易、订购机票、体育消息、食谱等，为普通用户提供各种实用信息。
   
　　动漫产业是“内容为王”的产业，而移动多媒体增值业务更是要求“内容为王”，如果没有内容，就失去了业务发展的源泉。只有优先解决了内容的问题，才能促进手[创业网www.cye.com.cn]机动漫业务尽快发展。

　　商业模式有待创新
   
　　目前，手机动漫的商业模式不清晰，主要表现在引进新技术后在产业合作模式、盈利模式的创新问题上，其如何区别于现有的服务模式，是在现有的模式上进[创业网www.cye.com.cn]行增值和扩展，还是重新建立新的业务规范？是目前阻碍整体产业发展的关键问题。
   　
　　笔者认为，问题集中体现在：对于手机动漫业务的合作流程、产业链协作、盈利模式和资费模式经验不足；对于如何认识和发挥产业链中各关键环节的业务资源和业务优势，定位在手机动[创业网www.cye.com.cn]漫服务领域今后的业务方向和业务项目，表现得较为茫然。一方面，由于技术实[创业网www.cye.com.cn]现手段的特殊性，仍然需要广大终端企业的大力配合；另一方面，运营商在产业链中的主导作用明显，相对来看，服务提供商分成比例偏低，对业务开拓力度动力不足；另外，[创业网www.cye.com.cn]内容环节存在割裂现象，导致产业链并不完善。
   
　　目前，用户对手机动漫认知度有待加强，使用习惯还需培养。作为一项独具个性的新生业务，手机动漫将主要面向窄众群体，因此在内容形式及技术问题完善[创业网www.cye.com.cn]的基础上，以方便快捷、独具创意的应用形式吸引个性用户的眼球，培养其使用习惯，也是目前亟待解决的问题，手机动漫产品的市场推广主要由服务提供商来做，[创业网www.cye.com.cn]而服务提供商的推广力度比较弱，采用的方式主要以服务提供商的门户网站广告为主。运营商对手机动漫的推广不足。提高用户对产品认知度的问题和业务市场推广的问题，应该由运营商推动产[创业网www.cye.com.cn]业链中的各方一起解决。
版权保护是产业核心
    
　　发展手机动漫所有政策的核心问题是手机动漫内容的版权保护问题。动漫产品的核心是动漫原创的知识产权，如果原创动漫的版权不能有效被保护，手机动漫[创业网www.cye.com.cn]产业链就失去了存在的意义。近期动漫版权纠纷中，来自版权方面的不正当竞争对企业的影响，成为动漫业发展的一个极大危害。有些企业未经著作权人授权，利用他人已被消费者承认的创作成果，造成的侵权纠纷的现象不断发生。
   
　　动漫业处于快速发展时期，版权保护占据重要位置，具体应该做到，企业要建立版权保护制度，扩大作品传播和积累，提高竞争力，具体反映在作品创作以及著作[创业网www.cye.com.cn]权转让和许可中的版权保护意识。并且在法律的框架下，建立完善的版权保护社会服务体系，增强动画版权保护的实效，形成一个良好的法律环境。
   
　　在动漫作品创作初始，合作与融资就开始了，版权关系也在其中体现出来。首先要把权利关系弄清楚，投资者、合作者之间首先对作品权利的归属要明确，作品著作权自愿登记是权利人实现自我保护的有效手段之一。如何行使权利要根据创作者、投资者的不同权利和义务进行划分，版权意识应当[创业网www.cye.com.cn]放在第一位。在作品的使用上，作品的许可使用和转让是通过合同实现的，口头约定并没有法律效力。在引进版权方面，由于原创者往往授权别人行使权利，不直接与国内公[创业网www.cye.com.cn]司接触，作品转让和授权往往是通过第三方进行的，有的作品的版权转让经过多道手，授权关系变得复杂起来。因此，依靠版权代理机构和行业协会的力量，积极探索作品使用、传播、授权的有效途径，减少损失。
  
　　笔者认为，目前解决数字内容在移动网络中运营的版权管理的关键技术是DRM（内容数字版权加密保护技术）。但需要相关政策的支持才能促使各个[创业网www.cye.com.cn]环节一起将该技术引入并普及开来，才能真正从技术上解决动漫内容的版权保护问题。