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乐昂箱包:被复活的商业定制时代
cye.com.cn 时间:2013-3-7 10:54:29 来源:人民网 作者:彭宏渝 我来说两句
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“適湜①個個悻溡笩”!

这句奇形怪状的文字,你能看懂吗?这是网络上90后最风行的语言——火星文,其实就是“这是一个个性时代”的意思。90后闪亮登场,网络上开始出现这种难以阅读和理解的文字和表达方式,他们不希望跟别人千篇一律,在文字表达上都要独一无二,才能显示自己的个性。

值得注意的是,个性张扬不仅仅是90后的专利,在商业社会里,个性彰显也正在成为产品和服务设计的重要支点。人们在追求生活的多变性和差异性的时候,“定制”因为与个性的无缝粘连,也开始由小规模的奢侈品专利转变为大众的盛宴。从伦敦萨维尔街边的裁缝店西装订做,到上海的个性化箱包定制,从几十万元的晚礼服到几元钱的自编彩铃,定制像病毒一样,在改变着商业的轨迹与态度。

与三年前死去的定制不一样,复活的商业定制以模块定制为新的特色,正以病毒般的顽强力量,渗透进今天的商业社会每个角落。

轨迹一:不是死了而是新的复活模式

2009年7月,法国高级时装定制的顶尖品牌Christian Lacroix举办了一场华丽而悲壮的时装秀,这场时装秀集合了Christian Lacroix的设计精华,但Christian Lacroix品牌在5月28号已经宣布破产,现场的费用均为那些Christian Lacroix的支持者们提供。这是一个曾经和Christian Dior齐名的优秀品牌,在最后一次公开亮相的品牌告别式上,众多的品牌支持者们含泪打出了条幅:“Christian Lacroix ,Forever.”

这是一个悲壮的时刻。坚持高级定制的Lacroix对细节的苛求到了几乎疯狂的程度,穗饰、贴边、流苏、镶饰、滚边等手工艺在其作品中被大量采用。所有的高级定制时装都为人工完成,动辄价值数十万的定价,使其不可避免地走向了倒闭。

1858年,第一家专为顾客度身定制的高级时装店出现在巴黎,标志着高级时装进入了现代生活。20世纪40年代中到60年代初,由于战后经济的飞速发展和人们对奢侈的追捧,高级时装业拥有每年4.87亿美元(价值相当于现在的35亿美元)销售量,总计2万名来自世界各地的高级时装客户,高级定制进入鼎盛时期。进入20世纪六七十年代,随着现代制衣工业的发展,流行文化已经把握了时尚的方向盘。时装已经不仅仅属于贵族,而成为平民的衣着。与此同时,在时装潮流中,来自于平民化的元素如摇滚等流行元素开始由下向上传递,影响整个时尚的走势。高级定制时装,这时被看成了保守的表现。2005年的数据表明,高级时装的销售额已不足2000万美元。定制,渐渐成为曲高和寡的奢侈品。

进入2012年,商业模式的创新使“定制”重新成为热词。上海一家名叫乐昂的箱包生产商,在海外征战多年后,转战国内箱包市场,以箱包的模块化定制,契合了90后无所不在的个性化需求,使“定制”再一次站在了商业的前端。

轨迹二:不是奢侈而是必须

Christian Lacroix 的倒闭,是“定制”作为奢侈品的死去。与普通大众隔着深深“沟壑”定制,正在被已经成为必须品的个性化彰显而取代。普通人同样享有追求个性的权利,现代生活中,乐昂们将“定制”从有钱阶层的系列生活专享转变为普罗大众,不仅使传统定制因着上新装而色彩斑斓,更使自己获得了市场的夹道欢迎。

上海一家大型医疗器械公司的客户总监,因为业务问题时常出差,却苦于没有合适的箱包内胆,专门用于存放小型的医疗器材。经过多番打听,终于听说乐昂可以进行箱包定制,他喜出望外。热衷于定制生活的马小姐说:“我以前总是关注一线大牌服装打折信息,每年都会花两三千元买上一件。后来认识了一位高级成衣定制设计师,在她那里做衣服就像是参加服装沙龙活动,但参与者只有我们俩。设计师根据我的需要、研究我的特点,然后设计、制作服装,穿她做的衣服,价格不是很高,一件衬衫约四五百元,远远低于买大牌打折款,但却享受到极高的服务,让我增添许多自信,并感受到由此而带来的一种很综合的情趣。”

刚刚20岁的小慧代表了年轻人追求个性、拒绝雷同的态度,她说,通过消费来彰显自己与众不同的个性,是标注自我的捷径,这是一种生活的必须。

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